義烏高檔白酒遭遇寒流

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“高端白酒近來銷量很一般，只有往年的一半�！弊蛉眨�一位白酒經(jīng)銷商失落地告訴記者，往年元旦后，白酒市場漲聲一片，而今年“漲價(jià)潮”并沒有如期而至，銷售情況也大不如前。

    高檔白酒遭遇“寒流”

    昨日，記者走訪了義烏副食品市場的酒類專區(qū)，相對于炒貨專區(qū)的人聲鼎沸，這里顯得異常冷清。

    “雖然和春節(jié)相比，元旦購買白酒的消費(fèi)者有限，但不得不承認(rèn)，最近有關(guān)白酒的負(fù)面新聞還是有較大影響�！币话拙粕啼佖�(fù)責(zé)人陳獻(xiàn)忠說，今年元旦白酒銷售并沒迎來開門紅，3天只銷售了100多瓶，這個(gè)數(shù)量還不及往年的一半。

    一家五糧液專營店老板介紹，目前義烏市場上五糧液批發(fā)價(jià)為750元/500克，相較于去年同期的850元已便宜不少。可價(jià)格跌了，銷量卻沒有起色。商家稱，銷量至少下滑了三成。

    號稱國酒的茅臺也一樣。主營茅臺的經(jīng)銷商介紹，以53度飛天茅臺為例，去年市面價(jià)格1800~2100元，最高價(jià)格賣到了2380元，而且供不應(yīng)求�？扇缃駱�(biāo)價(jià)1519元，銷量依舊平平�！艾F(xiàn)在根本不敢多備貨，就怕進(jìn)貨越多，虧損越大。”他說。

    中低檔白酒唱起主角

    相較于高檔白酒的表現(xiàn)不佳，中低檔白酒卻唱起主角。據(jù)了解，受最近“紅色結(jié)婚潮”的影響，中檔酒如瀘州老窖特曲、洋河酒系列海之藍(lán)、天之藍(lán)較為暢銷。

    五糧液半年報(bào)顯示，其白酒主業(yè)中營業(yè)收入比上年同期增長51.74％，其中高價(jià)位酒增長僅為37.6％，而中低價(jià)位酒增長106％。最近汾酒對核心的中檔產(chǎn)品系列全面調(diào)價(jià)20％，而在去年3月的那輪調(diào)價(jià)中，涉及的產(chǎn)品線清一色是高端產(chǎn)品。

    有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，中低檔白酒的促銷潮肯定能提高銷量，后期若能從促銷潮中拉動疲軟的白酒市場，則不排除本輪打破慣例的促銷活動，蔓延至高檔白酒市場。


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    塑化劑成壓垮白酒最后稻草？

    2012年，白酒行業(yè)在一片質(zhì)疑聲中落幕。因塑化劑帶來的蝴蝶效應(yīng)，整個(gè)行業(yè)備受詬病。本來，在大部分行業(yè)不太景氣的背景下，白酒行業(yè)是一枝獨(dú)秀，如今卻是遭遇重創(chuàng)。

    隨著國家經(jīng)濟(jì)增速放緩及限制三公消費(fèi)、醉駕入刑等政策影響，白酒市場需求增速放緩，白酒的去泡沫化是必然趨勢，塑化劑事件不是白酒去泡沫化的必然原因，但是會有助于白酒的去泡沫化進(jìn)程。一位行業(yè)觀察人士直言“塑化劑是壓垮駱駝的最后一根稻草”。

    不過，雖然2012年的白酒行業(yè)風(fēng)波不斷，可少數(shù)二三線白酒企業(yè)仍實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長。還有不少企業(yè)提出了“全國化戰(zhàn)略”，甚至向全行業(yè)高調(diào)宣布，未來幾年將實(shí)現(xiàn)銷售“破百億”。而山西汾酒也才剛剛進(jìn)入“百億陣營”。有投資專家分析，塑化劑事件，對白酒行業(yè)或是一個(gè)契機(jī)，促使白酒行業(yè)結(jié)束高速發(fā)展期，進(jìn)入理性增長期。