“網(wǎng)紅”營銷助化妝品行情升溫

我心飛翔1

　近期，“網(wǎng)紅”化妝品成為護(hù)理及美容用品類目中的銷售熱點(diǎn)，國產(chǎn)化妝行情逐漸升溫。

　　在國際商貿(mào)城三區(qū)經(jīng)營化妝品的鄭宏華，十年前就開始代理國內(nèi)各大化妝品品牌�！跋�費(fèi)者對國產(chǎn)化妝品的接受度越來越高了�！彼�說。來到鄭宏華的店鋪，可以看到銷售的化妝品不少都以藥妝為主要原料，包括甘菊護(hù)手霜、藥妝面膜、漢方手工皂等�！扒皫啄晔苋枕n風(fēng)潮的影響，外資化妝品品牌紛紛入駐中國，國內(nèi)化妝品受到嚴(yán)重沖擊�！编嵑耆A一邊擺放貨架上的化妝品一邊說，這些漢方化妝品就是為了與日韓化妝品進(jìn)行差異化競爭，主推漢方中草藥為核心的護(hù)膚產(chǎn)品，因其“中國風(fēng)”和獨(dú)特的功效擁有極高的人氣。

　　鄭宏華對于化妝品行業(yè)的發(fā)展有很深的感觸。她說，外資化妝品巨頭大多有著幾十年甚至上百年的品牌歷史，品牌影響力強(qiáng)大，更是牢牢掌控了大部分高端市場份額。而近幾年，國內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀本土化妝品品牌，一定程度上改變了化妝品市場的競爭格局。鄭宏華表示十分看好未來國產(chǎn)化妝品的市場前景。

　　面對市場同質(zhì)化競爭愈演愈烈，無論是化妝品生產(chǎn)商還是零售批發(fā)商，都在絞盡腦汁想創(chuàng)新。創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的特殊性，更重要的是銷售模式。從去年開始，隨著一大批網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，圍繞網(wǎng)紅生發(fā)的商業(yè)鏈條和盈利模式也浮出水面，被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)模式也成為國內(nèi)各大化妝品品牌的主要賣點(diǎn)。

　　“現(xiàn)在生產(chǎn)商只要一出新品，就會邀請網(wǎng)紅拍攝宣傳其產(chǎn)品。”鄭宏華說，不少采購商看到視頻后立馬就會下單。有經(jīng)營戶認(rèn)為，利用視頻的銷售模式更為生動和直觀，通過“網(wǎng)紅”效應(yīng)帶動，很多品類成為爆款產(chǎn)品。開了多年淘寶店的林悅介紹，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品就如一陣風(fēng)，爆款產(chǎn)品只能賣兩三個月時間，所以想牢牢把握好產(chǎn)品風(fēng)向就要時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)動態(tài)。

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