“陳陳”“集集”在直播推薦大陳農副產品。

近日，大陳鎮(zhèn)“大陳小集”線下展示館內忙碌不已，工作人員將一份份打包好的“大陳小集”禮盒配送出去，里面有道人峰有機茶、虎皮年糕片、手工玉米餅等農副產品。作為全市最大的區(qū)域農業(yè)品牌，“大陳小集”自創(chuàng)立以來，始終堅持質量安全與品質效益相結合、傳統傳承與文創(chuàng)賦能相結合、市場主導與政府引導相結合，品牌強農、共同富裕初顯成效。經過一年運行，“大陳小集”為大陳農業(yè)增收超1800萬元。

“線上+線下”

打開農業(yè)發(fā)展新路子

去年5月，“大陳小集”線下展示中心開業(yè)。作為區(qū)域農業(yè)品牌，“大陳小集”立足地方特色，優(yōu)化產品和產業(yè)結構，促進農產品深度開發(fā)，提高農產品附加值，把“特色”打造成“品牌”，以品牌增強市場競爭力，最終達到農業(yè)提產增效，帶領農民齊奔“共富”之路。

據了解，大陳鎮(zhèn)以熟知市場需求導向的青年為班底，組建尋品選品隊伍。青年委員全部下沉至32個村居，通過挖掘村史、探尋手藝人等方式，深度搜羅各村農特產品。“小王子櫻桃”“巖界金義獼猴桃”“善坑豆腐皮”等31款特色農產品被深度挖掘，成為“大陳小集”的首批核心產品。

該鎮(zhèn)眾擁村郞塢自然村是義烏最早種植短柄櫻桃的村，其注冊的“小王子櫻桃”遠近聞名。每年4月中旬至5月初是櫻桃采摘季。只是今年受疫情影響，前來采摘的游客大幅減少，但村民們并不為銷售發(fā)愁，“大陳小集”工作人員提前與村民對接，通過“線上+線下”方式，打通櫻桃銷售“綠色通道”。“大陳小集”的工作人員表示：“線上，我們通過‘大陳小集’淘寶、抖音店鋪和微信社區(qū)團購群幫農戶們接單；線下，我們做好品控及疫情防控工作，將櫻桃配送上門。”

如今，全鎮(zhèn)已有6個村集體、200余戶農戶和農業(yè)企業(yè)加入“大陳小集”，“大陳小集”成為田間農味、瓜果干貨、非遺文創(chuàng)等6大系列412種農副產品的展銷平臺，更成了村集體、農戶和農業(yè)企業(yè)抱團發(fā)展的典范。

“農業(yè)+創(chuàng)意”

提升農副產品價值

打開銷路，并不代表能讓農副產品增值，因此“大陳小集”為農業(yè)插上了文創(chuàng)翅膀，使農副產品不只局限于農副產品本身，而是成為對外展示大陳農旅文化的媒介。

在“大陳小集”公用品牌基礎上，創(chuàng)設“集集”“陳陳”兩個卡通IP形象，著重展現義烏的青山綠水之美。在“大陳小集”線下展示中心，記者看到每個農副產品的包裝都經過精心設計，包裝上都印有“大陳小集”的logo和“集集”“陳陳”兩個卡通IP形象，讓土特產變得“洋氣十足”。

“大陳小集”工作人員一邊拿出義烏特色小吃“頭梗面”，一邊說：“原本‘頭梗面’只有白色的，也沒有包裝，農戶只是用塑料袋一裝就了事，易碎，還不美觀，所以它一直默默無聞，甚至不少本地人也沒聽說過這道美食�，F在我們通過‘大陳小集’的孵化計劃，加入了抹茶粉、紅心火龍果等材料，使‘頭梗面’變得五彩斑斕，再加以精心包裝，原本15元/斤的‘頭梗面’升值到了15元/200克。隨著越來越多人的接觸與了解，制作‘頭梗面’的農戶從零星幾人增加到一個小群體，銷量翻了幾番。”

大陳鎮(zhèn)以“大陳小集”“集集”“陳陳”全新包裝“浪漫八都”“竹韻九都”“古韻十都”等美麗鄉(xiāng)村精品線，豐富的故事色彩增強了休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的吸引力。自“集集”“陳陳”卡通IP創(chuàng)設以來，大陳鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點累計吸引了游客110萬人次，拉動消費超1.7億元，他們把好山好水好產品帶出去，又從四面八方帶回巨大旅游資源。

“市場化+生產線”

加速傳統農業(yè)轉型升級

“我們正在籌劃‘頭梗面’標準化生產項目，計劃打造義烏版‘螺螄粉’�！贝箨愭�(zhèn)人大副主任蔣方一說，“大陳小集”主要讓利于農戶和農業(yè)企業(yè)，將利用文創(chuàng)升值的持續(xù)盈利，反哺傳統農業(yè)轉型升級，讓農副產品從傳統手作轉向規(guī)范化生產線，使“大陳小集”發(fā)展更具可持續(xù)性，實現綠色高質量發(fā)展。

同時，“大陳小集”繼續(xù)以市場化運營模式，緊貼消費動向，以“一品一研發(fā)”確保產品“全矩陣”�！按箨愋〖�”以健康營養(yǎng)為主線，對9款特色農產品開發(fā)系列產品，助力農產品“走得遠、做得大”。截至目前，“大陳小集”已研發(fā)出6大系列81款產品，多款產品遠銷新疆、海南等20個省、市、自治區(qū)。