英國(guó)《銀行家》雜志近日發(fā)布“2017年全球銀行品牌500強(qiáng)排行榜”。中信銀行以94.79億美元的品牌價(jià)值排名第22位，成為最具品牌影響力的商業(yè)銀行之一。

中信銀行表示，排名的取得是對(duì)該行品牌工作的認(rèn)可和激勵(lì)，2017年中信銀行成立30周年，將繼續(xù)提升品牌影響力，以建設(shè)“最佳綜合融資服務(wù)銀行”為愿景，一如既往的扶植實(shí)體經(jīng)濟(jì)，致力于提升專業(yè)化能力和服務(wù)水平，更好地服務(wù)企業(yè)及客戶。

據(jù)了解，2016-2017年，中信銀行強(qiáng)化執(zhí)行三年戰(zhàn)略，在優(yōu)化資源、創(chuàng)新推動(dòng)品牌與業(yè)務(wù)方面做出了有效探索：通過(guò)品牌管理和體育贊助、樹立互聯(lián)網(wǎng)金融新形象、打造“大單品”優(yōu)勢(shì)三方面創(chuàng)新形成品牌合力，在提升影響力的同時(shí)，助力業(yè)務(wù)發(fā)展。

內(nèi)外合力  強(qiáng)塑新價(jià)值

在整體品牌管理方面，中信銀行通過(guò)內(nèi)部統(tǒng)一改造VI新標(biāo)識(shí)、外部體育營(yíng)銷樹立新形象這兩個(gè)“抓手”大力提升品牌價(jià)值。

據(jù)介紹，中信銀行推出了全新的VI規(guī)范手冊(cè)和營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)形象建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)，同時(shí)全面啟動(dòng)了新標(biāo)識(shí)、新網(wǎng)點(diǎn)改造工作。新標(biāo)識(shí)繼承集團(tuán)徽標(biāo)，突出了銀行開(kāi)放、創(chuàng)新、兼愛(ài)天下的企業(yè)形象。通過(guò)不斷完善全行網(wǎng)點(diǎn)門楣與內(nèi)設(shè)、廣告宣傳物料等方面的VI規(guī)范和視覺(jué)統(tǒng)一性，在客戶心目中逐步形成了統(tǒng)一的印象。

與此同時(shí)，中信銀行通過(guò)體育贊助、產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)等進(jìn)一步提升品牌形象。早在2007年就開(kāi)始贊助中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，并于2013年升級(jí)成為“中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽鉆石贊助商”，從此進(jìn)入中網(wǎng)頂級(jí)贊助商行列。作為中網(wǎng)唯一合作銀行，持續(xù)性的贊助使得中信銀行的品牌知名度和美譽(yù)度不斷提升。2016年，中信銀行更是作為昆侖鴻星官方合作伙伴，在世界頂級(jí)水平的大陸冰球聯(lián)賽閃亮登場(chǎng)，以實(shí)際行動(dòng)支持我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的同時(shí)、為2022年北京冬奧會(huì)蓄力添彩。

內(nèi)外合力使得中信銀行的品牌價(jià)值快速提升。2017年《銀行家》雜志“全球銀行品牌500強(qiáng)排行榜”的最新數(shù)據(jù)顯示，中信銀行品牌價(jià)值達(dá)94.79億美元，較上年增長(zhǎng)23.76億美元；榜單排名22位，較上年上升了12位。

聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+”  樹立新形象

2016年以來(lái)，中信銀行在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域頻頻發(fā)力，成為傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的典范，聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)為提升品牌形象提供了重要助力。

中信銀行在互聯(lián)網(wǎng)金融的布局雙管齊下。一方面，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作布局新興業(yè)務(wù)板塊。中信銀行與百度公司聯(lián)合發(fā)起設(shè)立百信銀行，受到了監(jiān)管部門、金融同業(yè)、投資者以及社會(huì)各界的廣泛關(guān)注與認(rèn)可。2017年1月5日，百信銀行正式獲銀監(jiān)會(huì)批復(fù)籌建，開(kāi)創(chuàng)了新技術(shù)、新運(yùn)營(yíng)、新風(fēng)控的“金融+互聯(lián)網(wǎng)”新模式。

另一方面，中信銀行在原有業(yè)務(wù)上積極探索服務(wù)與產(chǎn)品的“互聯(lián)網(wǎng)+”升級(jí)。圍繞企業(yè)交易行為和交易鏈條，推出“交易+”品牌，成為國(guó)內(nèi)首家建立交易銀行專屬品牌的商業(yè)銀行；作為牽頭行、聯(lián)盟主席行，聯(lián)合12家全國(guó)股份制商業(yè)銀行發(fā)起設(shè)立了“商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)金融聯(lián)盟”；推出了薪金煲、公積金網(wǎng)絡(luò)貸款、信E付、跨境寶、云閃付等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品；發(fā)布“中信同業(yè)+”，為同業(yè)客戶提供一站式綜合金融服務(wù)平臺(tái)……這些產(chǎn)品與服務(wù)使得中信銀行在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的影響力迅速提升，融入開(kāi)放、共享、智能等互聯(lián)網(wǎng)基因也成為中信銀行品牌內(nèi)涵的新元素。

打造“大單品” 凸顯新優(yōu)勢(shì)

隨著利率市場(chǎng)化改革的不斷深入、金融和技術(shù)脫媒持續(xù)加速、銀行同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。中信銀行圍繞各個(gè)業(yè)務(wù)板塊打造了多個(gè)龍頭“大單品”，踐行該行特色化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌影響力，凸顯了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

截至2016年末，中信銀行“政府綜合金融”取得各級(jí)財(cái)政代理業(yè)務(wù)資格400余項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)了所有省級(jí)國(guó)庫(kù)集中收付資格和地方國(guó)庫(kù)現(xiàn)金管理試點(diǎn)地區(qū)的全覆蓋；進(jìn)一步強(qiáng)化PPP領(lǐng)域特色優(yōu)勢(shì)，成為財(cái)政部PPP中心唯一戰(zhàn)略合作商業(yè)機(jī)構(gòu)；助力艾派克收購(gòu)美國(guó)利盟、奇虎360私有化退市等一批市場(chǎng)主流項(xiàng)目，并購(gòu)顧問(wèn)業(yè)務(wù)排名國(guó)內(nèi)銀行首位；升級(jí)出國(guó)金融產(chǎn)品和服務(wù)體系，發(fā)布出國(guó)留學(xué)中介評(píng)價(jià)指數(shù)白皮書，形成“要出國(guó) 找中信”的良好口碑；聯(lián)合中信集團(tuán)金融子公司推出中信財(cái)富指數(shù)，為投資者提供專業(yè)的資產(chǎn)配置方案。

這些“大單品”為中信銀行打造出強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，在提供更好服務(wù)的同時(shí)不斷提升品牌知名度，得到了客戶及社會(huì)的認(rèn)可與贊譽(yù)。