“馬上過(guò)年了，家里開(kāi)始準(zhǔn)備大掃除。這款清潔劑擠出來(lái)是慕斯?fàn)畹�，清潔能力非常好，還不傷手……”日前，在義烏國(guó)際博覽中心A1館的2024義烏年貨直播節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，主播潘曉云在展位上對(duì)著手機(jī)屏幕那頭的粉絲賣力直播。

潘曉云面前擺著各類家清日化產(chǎn)品，其身后不是統(tǒng)一的背景板，而是各個(gè)錯(cuò)落排開(kāi)的精裝展位，收納柜、鍋具、日化產(chǎn)品等應(yīng)有盡有。現(xiàn)場(chǎng)儼如一個(gè)大型展會(huì)，也是一個(gè)巨大的直播間。據(jù)義烏市市場(chǎng)發(fā)展委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這是義烏最新啟用的展播基地，也是全國(guó)首個(gè)展播基地。這既是對(duì)直播基地的突破，也是對(duì)展會(huì)形態(tài)的創(chuàng)新。

春節(jié)臨近，各大電商平臺(tái)相繼推出類目繁多的年貨大促銷活動(dòng)，達(dá)人選品和商家銷貨的需求高漲，但兩者難以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接�！皻q末年初是會(huì)展業(yè)的淡季，在義烏市市場(chǎng)發(fā)展委的支持下，我們?cè)诹x烏國(guó)際博覽中心A1館開(kāi)辟出4000平方米的場(chǎng)地設(shè)立展播基地，對(duì)接全國(guó)優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源，推動(dòng)義烏及全國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品鏈接走進(jìn)直播間�！闭共セ�地負(fù)責(zé)人、2024義烏年貨直播節(jié)主辦方——浙江牛牛會(huì)展服務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人陳祥真說(shuō)。

據(jù)了解，有別于傳統(tǒng)的展會(huì)和直播模式，展播基地采用“展會(huì)+直播”形式，其顯著特點(diǎn)在于時(shí)間跨度長(zhǎng)，如基地舉辦的年貨直播節(jié)將持續(xù)2個(gè)月左右，后續(xù)也會(huì)復(fù)制到其他行業(yè)及展會(huì)；直播時(shí)間長(zhǎng)，從上午8時(shí)30分至晚上10時(shí)，主播不必在固定的直播間播同樣的產(chǎn)品，可在展館任意直播，促成更多成交；品牌方入駐多、網(wǎng)紅直播多。目前第一階段已有50多個(gè)品牌方入駐基地，預(yù)計(jì)有500多名主播現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)播。

展播基地為達(dá)人和商家搭建了一個(gè)高效、優(yōu)質(zhì)的撮合平臺(tái)，不斷吸引優(yōu)質(zhì)品牌方入駐。“我們主要銷售家清日化類產(chǎn)品，如知名度較高的公雞頭等品牌產(chǎn)品。直播平臺(tái)是我們的重要陣地，依靠達(dá)人及自播一天最多能有七八千單�！焙贾葙e博貿(mào)易公司義烏辦事處負(fù)責(zé)人王沖對(duì)這種形式充滿信心和期待，“我們剛來(lái)第一天，就有新的達(dá)人來(lái)對(duì)接。義烏作為會(huì)展名城和電商高地，各類資源富集，希望能通過(guò)這個(gè)展播平臺(tái)為我們突破瓶頸，開(kāi)拓更廣闊市場(chǎng)”。

“展播基地利用數(shù)字化技術(shù)，開(kāi)發(fā)‘云展示’‘云對(duì)接’‘云洽談’‘云交易’等功能，無(wú)縫鏈接國(guó)內(nèi)外參展商、采購(gòu)商、專業(yè)服務(wù)商及普通觀眾，做到由‘屏對(duì)屏’向‘面對(duì)面’的深度轉(zhuǎn)化，有效實(shí)現(xiàn)會(huì)展服務(wù)增值，有力促進(jìn)直播行業(yè)發(fā)展�！绷x烏市場(chǎng)發(fā)展委相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

近年來(lái)，義烏直播電商發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。2023年，義烏全市開(kāi)展網(wǎng)紅直播帶貨68.3萬(wàn)場(chǎng)、同比增長(zhǎng)20.46%，完成零售額490.8億元、同比增長(zhǎng)26.75%。直播電商交易規(guī)模的高速增長(zhǎng)，帶動(dòng)義烏網(wǎng)絡(luò)零售額穩(wěn)居全省第一。后續(xù)，義烏將引進(jìn)更多直播供應(yīng)鏈企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)的“網(wǎng)紅主播”，持續(xù)賦能義烏市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。