保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)日漸深入人心，但是仍有部分網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)者抱著僥幸心理，銷(xiāo)售侵犯注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的商品。經(jīng)過(guò)前期摸排，市市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員在我市某電商經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所查獲侵犯“Lee”“prada”“chanel”等注冊(cè)商標(biāo)的服裝若干件，當(dāng)事人陳某從廣州、杭州等地購(gòu)進(jìn)相關(guān)商品，并在某平臺(tái)通過(guò)直播進(jìn)行銷(xiāo)售，執(zhí)法人員責(zé)令其立即停止侵權(quán)行為，沒(méi)收違法所得1130元，處罰款1.4萬(wàn)元。

在我市某電子商務(wù)商行的直播間，主播在直播銷(xiāo)售多款普通化妝品過(guò)程中，多次使用“淡斑”“變白”等詞語(yǔ)。事實(shí)上，祛斑類、美白類化妝品屬于特殊化妝品，由國(guó)家實(shí)行注冊(cè)管理�；瘖y品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，為普通化妝品賦予它不具有的特殊功效，違反了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《中華人民共和國(guó)廣告法》等法律法規(guī)規(guī)定。市市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布廣告并消除影響，處罰款10萬(wàn)元。

在銷(xiāo)售中為產(chǎn)品“貼金”的另一重災(zāi)區(qū)是食品和保健食品。市市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員在某平臺(tái)直播間“美盾旗艦店”發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)售“金奧力牌苦瓜蕎麥桑葉膠囊”時(shí)使用“國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局備案批準(zhǔn)生產(chǎn)，血糖平穩(wěn)有妙招，權(quán)威藍(lán)帽認(rèn)證保健功能，可治療經(jīng)�？诳�、容易饑餓、夜尿增多、惡心出汗、腸胃功能紊亂等癥狀”字樣作為直播的視頻背景。執(zhí)法人員進(jìn)行核實(shí)后，發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)容無(wú)相關(guān)材料印證，對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布廣告并消除影響，處罰款1.1萬(wàn)元。

今年4月，市市場(chǎng)監(jiān)管局接群眾舉報(bào)，稱我市某文化傳媒有限公司在經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻“帶貨”培訓(xùn)過(guò)程中存在虛假宣傳行為。執(zhí)法人員經(jīng)過(guò)線索梳理調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該公司在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布兼職招聘廣告，再通過(guò)招聘廣告“引流”的應(yīng)聘者，參與該公司組織的所謂網(wǎng)絡(luò)直播“帶貨”培訓(xùn)。期間公司人員通過(guò)“話術(shù)”虛構(gòu)網(wǎng)絡(luò)直播“帶貨”培訓(xùn)效果，誘騙學(xué)員繳費(fèi)，涉案金額較大。后該案件移送公安機(jī)關(guān)，抓獲犯罪嫌疑人9人，查獲并扣押作案電腦13臺(tái)，作案手機(jī)60多部，贓款50萬(wàn)余元等。

浙江某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，主要經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)主播培訓(xùn)業(yè)務(wù)。為宣傳公司網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售業(yè)績(jī)及主播培訓(xùn)效果，在公司經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所發(fā)布主播“菲菲‘雙十一’銷(xiāo)售額六千萬(wàn)”“安娜‘雙十一’單日銷(xiāo)售額200萬(wàn)”“劉馬路3年內(nèi)孵化帶貨達(dá)人10000人，傭金年收入1000萬(wàn)賬號(hào)100個(gè)，直播帶貨銷(xiāo)售額突破100億”等廣告。在執(zhí)法人員檢查中，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)無(wú)法拿出印證上述宣傳的證據(jù)。對(duì)該企業(yè)發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為，市市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令停止發(fā)布廣告消除影響，并處罰款1萬(wàn)元。

市市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法人員提醒廣大直播經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)嚴(yán)格按照《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)合規(guī)指南》《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)警示函》合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，消費(fèi)者如發(fā)現(xiàn)相關(guān)違法線索，可撥打96150投訴舉報(bào)。