近年來，網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)發(fā)展迅猛。與此同時，營銷無底線、虛假宣傳等各類問題時有出現(xiàn)，嚴重損害群眾利益，制約行業(yè)健康發(fā)展。

在專項治理行動中，市場監(jiān)管局將在5月底前組織一次集中行政指導(dǎo)，約談轄區(qū)內(nèi)所有網(wǎng)絡(luò)直播平臺、直播間運營機構(gòu)、直播營銷服務(wù)機構(gòu)，明確法律責(zé)任和行為規(guī)范，劃清監(jiān)管紅線，督促其開展全面自查自糾，嚴格落實法律法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定。同時，要求直播營銷服務(wù)機構(gòu)、較大直播間運營者建立合規(guī)經(jīng)營培訓(xùn)制度，推動網(wǎng)絡(luò)直播營銷人員《互聯(lián)網(wǎng)營銷師》培訓(xùn)認證及直播間承諾、亮諾、踐諾工作；引導(dǎo)直播營銷服務(wù)機構(gòu)、較大直播間運營者從源頭上規(guī)范對直播營銷貨品的選品、品控，加強直播電商貨品及供應(yīng)鏈基地的產(chǎn)品抽檢工作；直播營銷平臺建立便捷高效的投訴舉報和爭議在線解決機制，完善消費糾紛快速處置、先行賠付、七日無理由退貨制度，切實保障消費者合法權(quán)益。

市場監(jiān)管局相關(guān)負責(zé)人表示，此次專項治理，義烏將結(jié)合正在開展的民生領(lǐng)域案件查辦“鐵拳”“亮劍”行動及向未成年人無底線營銷專項治理等工作，集中執(zhí)法資源，強勢推進執(zhí)法整治，堅決從嚴查處直播平臺責(zé)任不落實、侵犯消費者合法權(quán)益、售賣假冒偽劣商品、經(jīng)營不符合食品安全標準的食品、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、不正當(dāng)競爭、虛假違法廣告、價格欺詐等違法行為。同時落實行刑銜接相關(guān)要求，發(fā)現(xiàn)涉嫌犯罪的網(wǎng)絡(luò)直播營銷案件將移送司法機關(guān)處理，更好地發(fā)揮刑事打擊的懲戒威懾作用，營造網(wǎng)絡(luò)直播營銷領(lǐng)域“不敢違法”“不能違法”“不想違法”的治理效果。

據(jù)介紹，在強化執(zhí)法懲戒的基礎(chǔ)上，義烏還將實施信用懲戒，將未按時年報、未在責(zé)令期限內(nèi)公示、公示信息虛假、查無下落的網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體列入經(jīng)營異常名錄并納入義烏市公共信用評分體系，對主體扣3分的法人信用分，對法定代表人或負責(zé)人扣6分的個人信用分。