第15屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會亮點之三

傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)文化都是老祖宗留給我們的寶貴財富，但在現(xiàn)代多元文化沖擊下，如何傳承發(fā)展成為了時代的命題。在第15屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會上，不管是“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”還是“老字號”，“跨界”都是熱門詞，也成了解鎖“如何傳承”的鑰匙之一。

刺繡、風箏、銅雕銅藝、木版年畫……在本屆展會的浙江非遺生活館里，浙江11城非遺傳承人將匯聚一堂，展示非遺技藝，并與30位以上行業(yè)大咖一道，共論文旅、文創(chuàng)、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。

據(jù)悉，本次非遺生活館以“非遺新跨界”為主題，以文旅融合為契機，以跨界多元合作為突破口，創(chuàng)新展陳內(nèi)容和模式，推動非遺保護“見人、見物、見生活”。“我們的目的就是要通過與優(yōu)良設計資源、產(chǎn)業(yè)資源、傳播資源深度合作，讓傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代生活，推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源在文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，實現(xiàn)非遺傳承良性的內(nèi)生循環(huán)。”省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心工作人員介紹說。

本次文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會除展現(xiàn)浙江本省非遺傳承發(fā)展成果外，還推出了“非遺+扶貧”展位，甘肅、貴州、山東等省份帶來各自的非遺商品，以“非遺新經(jīng)濟”激發(fā)鄉(xiāng)土文化的創(chuàng)新活力，探索脫貧攻堅鄉(xiāng)村振興新路徑。同時，將舉辦中國文旅新動能TOP峰會、2020年度最受歡迎十佳旅游產(chǎn)品重磅發(fā)布會、《晶麒麟生活藝術展》等系列活動，并聯(lián)動設計力量對話非遺、匯聚頂尖高校共話東方美學魅力，推出線上互動直播帶貨，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目走向市場尋找新結合點、搭建新營銷平臺。

老字號抱團參展也是本屆展會的一大亮點。老字號承載著一個時代的商業(yè)繁榮，代表著一種民族品牌的力量，它是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競爭中留下的極品，是凝聚先輩智慧和汗水的結晶，更是孜孜以求、鍥而不舍工匠精神最生動的詮釋。此次中華老字號展區(qū)匯集了山東、天津、江蘇、廣東、山西、河南、江西、浙江等省市上百個老字號品牌，與大家印象中帶著“土味”的老字號產(chǎn)品不同，在“新文創(chuàng)+新零售”推動下，通過創(chuàng)意設計、跨界合作、線上營銷等多重舉措，老字號已逐漸走年輕化、時尚化的發(fā)展之路，產(chǎn)品也越來越符合當下審美需求和市場實際。據(jù)展區(qū)相關負責人介紹，如今，不少老字號都插上了“互聯(lián)網(wǎng)”翅膀，紛紛與電商合作開辟新的疆域，通過網(wǎng)絡直播、短視頻等新型傳播方式，形成線上線下聯(lián)動的營銷矩陣，并充分利用大數(shù)據(jù)支撐開展定制生產(chǎn)，以流量轉(zhuǎn)化實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，讓參展品牌以新業(yè)態(tài)新零售模式落地義烏，形成永不落幕的老字號展。

此外，匠心傳承館（E1）將舉行中歐文化交流藝術展，系統(tǒng)性介紹世界各國皇家貴族最具代表性的特色風格家具和藝術品。中歐文化交流藝術展展品由國內(nèi)西洋大藏家提供，包括1851年第一屆世界博覽會唯一藏品、廣州十三行回流精品等，難得一見�，F(xiàn)場另設歐洲跳蚤市集，通過網(wǎng)紅直播現(xiàn)場開賣，參觀者可線下采購到來自歐洲的藝術藏品，切身感受歐洲淘寶地攤不一樣的西洋風情。

除主會場外，2020年義烏收藏品秋季交易會在分會場義烏收藏品市場舉行。此次秋交會共設展柜、地攤700余個，包括雜項、玉石、書畫、錢幣等多類藏品，以此吸引不同收藏愛好者品鑒交易。