直播場(chǎng)次超8.72萬場(chǎng)

一支話筒、一臺(tái)手機(jī)或電腦，就能完成一場(chǎng)直播銷售。今年，“網(wǎng)紅直播”經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)突圍，尤其在網(wǎng)商、網(wǎng)貨集聚地的義烏，這一優(yōu)勢(shì)更為明顯。昨日，記者從義烏市場(chǎng)發(fā)展委獲悉，今年1-7月，我市網(wǎng)紅直播實(shí)現(xiàn)零售額達(dá)110.4億元，直播場(chǎng)次超8.72萬場(chǎng)，成為拉動(dòng)消費(fèi)、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“優(yōu)選項(xiàng)”。

“我現(xiàn)在在國際商貿(mào)城一區(qū)，老板娘放出特惠價(jià)，這款氣囊頭飾只要19.9元，感興趣的朋友可以點(diǎn)擊鏈接購買�！比涨�，義烏飾品行業(yè)商會(huì)招引了100多名網(wǎng)紅主播，分批到國際商貿(mào)城飾品專區(qū)，幫助商戶進(jìn)行直播賣貨。直播180分鐘，“有播”平臺(tái)網(wǎng)紅主播雨桐和搭檔小美麗，幫經(jīng)營戶熊澤平接到1000個(gè)氣囊頭飾的訂單，而這個(gè)記錄每天都被刷新超越，成為市場(chǎng)里新的現(xiàn)象級(jí)銷售新模式。

眼下正值秋冬季飾品的銷售旺季，但因?yàn)橐咔樵�因，一些原定的新品發(fā)布會(huì)、訂貨會(huì)無法照常舉行。在義烏市場(chǎng)發(fā)展委和商城集團(tuán)的指導(dǎo)下，義烏飾品行業(yè)商會(huì)及時(shí)調(diào)整銷售策略，制定了網(wǎng)紅直播的銷售新路徑，招引了百名主播分批到各個(gè)攤位進(jìn)行直播。

“疫情對(duì)行業(yè)帶來影響，迫使我們主動(dòng)調(diào)整經(jīng)營思路，通過阿里巴巴、微信、抖音、快手等線上平臺(tái)，把線下客戶引流至線上。”義烏飾品行業(yè)商會(huì)會(huì)長陶小燕表示，現(xiàn)在不管訂單大小、不管什么平臺(tái)，能利用的都要充分利用起來，加快更新頻率，讓客戶第一時(shí)間看到新品。“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，最終拼的還是產(chǎn)品�！彼�說，轉(zhuǎn)型升級(jí)必然有艱難險(xiǎn)阻，但跨過去就是一片新天地，“直播帶貨這些新模式，幫助我們往前跨了一大步�！�

經(jīng)歷疫情洗禮，義烏催生出了“網(wǎng)紅+直播+電商”的熱門新零售業(yè)態(tài)，也成為眾多中小微企業(yè)拓展內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)、謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展的助推器。義烏市場(chǎng)發(fā)展委電商科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這場(chǎng)疫情也倒逼經(jīng)營戶加速轉(zhuǎn)型，很多商戶都加大了內(nèi)銷市場(chǎng)的開拓力度。有些原本只做批發(fā)的，現(xiàn)在也開始注重線上直播這種新趨勢(shì)、新潮流。

據(jù)介紹，目前我市擁有各類直播服務(wù)機(jī)構(gòu)40多家，開展業(yè)務(wù)、建立合作關(guān)系的各類網(wǎng)紅3000多名，形成了產(chǎn)品供應(yīng)、直播培訓(xùn)、內(nèi)容制作、網(wǎng)紅帶貨等產(chǎn)業(yè)鏈，從業(yè)人員約6萬人。2019年推動(dòng)實(shí)體市場(chǎng)和電商企業(yè)新增銷售額（帶貨）超200億元，形成了國際商貿(mào)城、江北下朱、青巖劉等網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

為適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展新趨勢(shì)，推動(dòng)直播電商跨越式發(fā)展，創(chuàng)新商業(yè)新模式，助推義烏國際貿(mào)易綜合改革試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，日前，義烏市政府正式印發(fā)了《義烏市加快直播電商發(fā)展行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），旨在聚焦國際一流營商環(huán)境樣板城市、以世界“小商品之都”為特色的國際樣板城市建設(shè)，充分發(fā)揮義烏小商品市場(chǎng)貨源優(yōu)勢(shì)，以打造一流的網(wǎng)紅產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系為核心，以引進(jìn)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅資源為抓手，以規(guī)范化品牌化發(fā)展為重點(diǎn)，著力完善直播電商產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，積極培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。與此同時(shí)，義烏市場(chǎng)發(fā)展委出臺(tái)了《創(chuàng)建網(wǎng)紅直播基地方案》和相關(guān)扶持政策，推動(dòng)網(wǎng)紅直播基地的發(fā)展。

此外，義烏還頒發(fā)了全國首批電商直播專項(xiàng)職業(yè)技能證書，目前累計(jì)超4000人取得證書；義烏工商學(xué)院成立了全國首個(gè)直播電商學(xué)院；電商博覽會(huì)期間發(fā)布了國家級(jí)直播電商職業(yè)培訓(xùn)教材。