變化一：

　　展會(huì)更名看轉(zhuǎn)型

　　“去年，新上任的文化部副部長(zhǎng)項(xiàng)兆倫來(lái)看了義烏的文博會(huì)，認(rèn)為很有特色，一定程度上比深圳文博會(huì)更有實(shí)質(zhì)性成效，但在產(chǎn)品層面還缺乏引領(lǐng)作用，需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)型�！睋�(jù)義烏市委副書記葛國(guó)慶介紹，項(xiàng)兆倫十分看好義烏文博會(huì)，去年多次到義烏開(kāi)展專題調(diào)研，并促成文化部和貿(mào)促會(huì)兩家下屬央企：中國(guó)文化傳媒集團(tuán)有限公司、中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司進(jìn)駐義烏，與商城集團(tuán)三方合資新組建一家專業(yè)展覽公司———中義國(guó)際會(huì)展有限公司，作為義烏文交會(huì)唯一的執(zhí)行單位。

　　從“文博會(huì)”更名為“文交會(huì)”，展會(huì)定位有了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，更加凸顯文化產(chǎn)品的交易性，讓文化企業(yè)唱主角，真正成為助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。項(xiàng)兆倫希望，義烏的文交會(huì)積極創(chuàng)新、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，打造成與深圳、北京文博會(huì)齊名且有各自特色的文化盛會(huì)。

　　今年，除了文化部和浙江省政府外，還新增中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)為義烏第九屆文交會(huì)主辦單位。有了貿(mào)促會(huì)和更專業(yè)的展會(huì)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)加盟，可以借力借勢(shì)，充分利用貿(mào)促會(huì)和兩大央企資源，廣泛組織境內(nèi)外知名企業(yè)和專業(yè)協(xié)會(huì)（商會(huì)）參展、參會(huì)，展會(huì)服務(wù)、宣傳推介、招展招商也更趨專業(yè)化、國(guó)際化。文化部也將義烏文交會(huì)列入“十二五”期間重點(diǎn)扶持的品牌展會(huì)之一，加大了實(shí)質(zhì)性的支持力度，通過(guò)多渠道邀請(qǐng)展商和專業(yè)買家參會(huì)。

　　變化二：

　　行業(yè)調(diào)整促轉(zhuǎn)型

　　本屆文交會(huì)在突出新技術(shù)、新產(chǎn)品、新概念、新業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，又增加了新工藝、新設(shè)計(jì)，重點(diǎn)引進(jìn)海內(nèi)外優(yōu)秀文化企業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、藝術(shù)家個(gè)人參展，使義烏文交會(huì)真正成為“匯聚產(chǎn)業(yè)精英、展示產(chǎn)業(yè)成果、展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)動(dòng)向、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)潮流”的文化產(chǎn)品交易平臺(tái)。

　　第九屆義烏文交會(huì)的展會(huì)布置將不再按地區(qū)設(shè)館，而是按照行業(yè)所屬分區(qū)。展區(qū)設(shè)置不求大而全，力求專而精、專而新，雖然規(guī)模有所縮減，但產(chǎn)品更新、更全。除保留消費(fèi)類文化產(chǎn)品展區(qū)、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)展區(qū)、非遺展區(qū)外，新設(shè)動(dòng)漫游戲產(chǎn)品展區(qū)、文化藝術(shù)精品展區(qū)、文化產(chǎn)品裝備技術(shù)展區(qū)、版權(quán)交易展區(qū)以及海外文化產(chǎn)品交易區(qū)等。

　　據(jù)組委會(huì)介紹，樂(lè)器、娛樂(lè)設(shè)備等演藝器材，北京故宮博物院領(lǐng)銜的博物館衍生品、館藏仿真品等都將首次亮相義烏文交會(huì)。文化部擬邀請(qǐng)全國(guó)前20強(qiáng)動(dòng)漫企業(yè)集體參展，另有包括網(wǎng)易、4399游戲、盛大網(wǎng)絡(luò)、阿里巴巴等文化新業(yè)態(tài)、新概念企業(yè)，以及韓國(guó)、日本、俄羅斯等境外知名企業(yè)到會(huì)。

　　變化三：

　　配套活動(dòng)高端化

　　除精選參展行業(yè)、企業(yè)及展品，配套活動(dòng)也更趨高端化，大大深化義烏文交會(huì)內(nèi)涵。展會(huì)期間，將舉辦文化產(chǎn)業(yè)論壇、文化版權(quán)拍賣、文化指數(shù)發(fā)布、電子競(jìng)技大賽、青年文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)展、國(guó)家館藏文物精品展、專業(yè)采購(gòu)商對(duì)接會(huì)等活動(dòng)，形成一條文化產(chǎn)業(yè)鏈，以突出經(jīng)貿(mào)功能，擴(kuò)大展會(huì)實(shí)效。

　　值得一提的是，青年文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)不請(qǐng)專家學(xué)者，而是邀請(qǐng)網(wǎng)易、盛大、騰訊、巨人等企業(yè)高管當(dāng)評(píng)委，以強(qiáng)化市場(chǎng)對(duì)接。參展作品如被企業(yè)選中，組委會(huì)還將追加獎(jiǎng)勵(lì)。電子競(jìng)技大賽也是一大亮點(diǎn)，參賽隊(duì)伍呈現(xiàn)國(guó)際化，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)技很有看點(diǎn)，有利于推動(dòng)動(dòng)漫衍生品的應(yīng)用。