瓷磚市場一向競爭激烈，進口市場和國內(nèi)品牌的明爭暗斗已經(jīng)不是秘密，然而進口瓷磚一直牢牢占據(jù)主流位置。最近廣州那邊傳來了一個令人關注的聲音，中山市賓德建材有限公司進口瓷磚部市場總監(jiān)曾暉說：“今年進口品牌將會面臨洗牌和大調(diào)整，在產(chǎn)品風格、專賣店及展廳設計等方面將有大的調(diào)整和改進。”

　　我們國家是世界上最大的瓷磚制造、消費和出口大國，據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會繆斌秘書長透露，2012年全年我國陶瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)超過了80億平方米，增長約2-3%，估計今年陶瓷磚出口將突破11億平方米，增長在10%左右，出口量占全年總產(chǎn)量約12%左右。

　　就在2013年，東鵬、馬可波羅先后改變品牌口號，提出打造世界品牌的企業(yè)目標，而近日記者在采訪中了解到，進口品牌今年面臨大調(diào)整，中國本土瓷磚企業(yè)紛紛從賣產(chǎn)品向打造品牌牌企業(yè)深入發(fā)展，“轉型”正在成為2013年中國瓷磚市場的最重要注腳。

　　從價格來看，市面上進口瓷磚價格確實比本土瓷磚貴

　　高端進口瓷磚市場占據(jù)的份額遠遠不到整個瓷磚市場的1%，廣東陶瓷協(xié)會會長陳環(huán)表示，除去高價格理解范疇中的高端市場外，中國整體高端主流市場仍然以本土瓷磚為主，“進口瓷磚只占據(jù)很微小的一部分，是一個補充的地位�！背�此之外，中國本土瓷磚在高價格、高品位的瓷磚領域也開始發(fā)力，“微晶石是近幾年中國原創(chuàng)的產(chǎn)品，裝飾效果明顯，產(chǎn)品也賣到了1000多元/片，甚至幾千元的價格。”蒙娜麗莎企業(yè)企劃部副總監(jiān)楊曉林表示。

　　2013年面臨洗牌進口瓷磚風光不再?

　　以三高(高品質(zhì)、高品位、高價格)受市場歡迎，是消費者對進口瓷磚的一貫印象，而這種情況或許即將改變。中山市賓德建材有限公司進口瓷磚部市場總監(jiān)曾暉稱，今年進口瓷磚將迎來一輪洗牌時期�！�5年前歐式（歐式裝修效果圖）田園（田園裝修效果圖）風的瓷磚在中國很受歡迎，現(xiàn)在已經(jīng)成為過去�！痹鴷煼Q，崇洋媚外的消費心理是進口瓷磚受歡迎的重要原因，而隨著富人越多，他們走出國外看到的國外產(chǎn)品越多，益發(fā)覺察到各類瓷磚產(chǎn)品的差距。

　　進口瓷磚與本土瓷磚之爭：一場文藝與實用的大比拼　　

　　走進進口瓷磚專賣店，消費者最想問的一個問題也許就是：中國本土瓷磚與進口瓷磚有什么差別?馬可波羅、蒙娜麗莎、東鵬等高層均表示目前中國本土瓷磚在耐磨性、吸水率等各個物理性能和生產(chǎn)工藝基本與國外技術相持平，甚至在某些領域例如瓷磚減薄領域有自己的優(yōu)勢。而本土瓷磚與進口瓷磚相比，欠缺的往往是設計上的不足。

　　實際上，本土品牌已經(jīng)將目光轉向了品牌國際化。近兩年，本土品牌企業(yè)的動作頻頻，旨在實現(xiàn)與國際品牌同臺競技。2013年，東鵬、馬可波羅先后改變品牌口號，提出打造世界品牌的企業(yè)目標。在10月份即將舉行的博洛尼亞展會則是目前瓷磚行業(yè)的另一個努力的目標。作為全球陶瓷行業(yè)盛事，參展企業(yè)不僅向全世界展示領先技術，更是聯(lián)系資源尋求與全球最領先企業(yè)同步發(fā)展的可能。這將是本土品牌踏入世界舞臺重要的一步，我們需要更多這樣的小步積累才會引起市場大的轉型。