2月7-10日，第三十屆西班牙瓦倫西亞瓷磚及衛(wèi)浴展在西班牙瓦倫西亞國(guó)際展覽中心舉行。作為世界最重要的衛(wèi)浴展會(huì)之一，本次展會(huì)共吸引了45家衛(wèi)浴企業(yè)參展，其中西班牙23家，來(lái)自印度、中東、英國(guó)、意大利等地區(qū)13家。

　　據(jù)參展衛(wèi)浴企業(yè)反映，雖然受歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，參展衛(wèi)浴企業(yè)不多，展會(huì)前兩天觀展商與去年同期相比也有所下降，但由于衛(wèi)浴企業(yè)與瓷磚企業(yè)間雜在一起，沒(méi)有單獨(dú)分離出來(lái)，前來(lái)觀看衛(wèi)浴產(chǎn)品的人數(shù)并沒(méi)有減少。

　　參展衛(wèi)企偏少 難覓大牌身影

　　記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，衛(wèi)浴企業(yè)參展規(guī)模普遍較小，大部分展出面積在200平方米以?xún)?nèi)，而且超過(guò)半數(shù)的衛(wèi)浴企業(yè)在產(chǎn)品展示上選擇與瓷磚產(chǎn)品搭配在一起共同展示。除了數(shù)量偏少外，國(guó)際知名衛(wèi)浴品牌如TOTO、科勒、美標(biāo)、杜拉維特等均沒(méi)參展，甚至連西班牙排名第一的衛(wèi)浴品牌樂(lè)家衛(wèi)浴也沒(méi)有參加。

　　“我已經(jīng)連續(xù)11年來(lái)參加這個(gè)展會(huì)，每年都希望能在展會(huì)上找到一些比較有特色的潔具產(chǎn)品引進(jìn)臺(tái)灣。與法蘭克福衛(wèi)浴展、上海衛(wèi)浴展相比，這個(gè)展會(huì)衛(wèi)浴企業(yè)所占的比例確實(shí)很低，參展的衛(wèi)浴企業(yè)分量也不夠，連西班牙本地的樂(lè)家、寶路莎等知名品牌都沒(méi)有參展，確實(shí)比較遺憾。”來(lái)自臺(tái)灣北大欣股份有限公司的專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商鄭旭志說(shuō)，因?yàn)樵谡箷?huì)上沒(méi)有找到滿(mǎn)意的產(chǎn)品，他們一行正在臨時(shí)安排拜訪(fǎng)西班牙當(dāng)?shù)刂�名的衛(wèi)浴企業(yè)，尋求合作。

　　對(duì)于缺乏國(guó)際知名衛(wèi)浴參展，參展企業(yè)并不擔(dān)心展會(huì)的含金量會(huì)打折扣，反而認(rèn)為這對(duì)他們來(lái)說(shuō)是更好的機(jī)會(huì)。“企業(yè)是否參加展會(huì)關(guān)鍵還是看企業(yè)自身的需求，知名衛(wèi)浴品牌沒(méi)有參展對(duì)我們和采購(gòu)商來(lái)說(shuō)都是好事，因?yàn)椴挥煤痛笃放仆�臺(tái)競(jìng)技，我們能夠吸引到更多的采購(gòu)商。而對(duì)于采購(gòu)商來(lái)說(shuō)，以前很有可能都把焦點(diǎn)集中在大企業(yè)身上，沒(méi)有時(shí)間去了解中檔品牌的產(chǎn)品，現(xiàn)在他們能有更多的時(shí)間來(lái)了解我們，能夠更方便地找到合適他們的產(chǎn)品�！辈伎怂剐l(wèi)浴市場(chǎng)部經(jīng)理Justo Vellon說(shuō)。

　　布克斯衛(wèi)浴是西班牙衛(wèi)浴企業(yè)，今年第二次參展，對(duì)于展會(huì)的效果，他們認(rèn)為從現(xiàn)場(chǎng)人流量來(lái)看，效果會(huì)比去年更好。

　　新品相對(duì)缺乏 展示呈立體化

　　“我今年是第一次來(lái)參加這個(gè)展會(huì)，不過(guò)在我到達(dá)展會(huì)之前，我的朋友已經(jīng)告訴我這次展會(huì)展出的新品不多，尤其是衛(wèi)浴產(chǎn)品，都是比較普通的產(chǎn)品，我也希望能在展會(huì)上找到一些有特色的產(chǎn)品，看來(lái)這次不能如愿了。”記者和在衛(wèi)浴展館內(nèi)看產(chǎn)品的觀展商交流時(shí)，問(wèn)及本次展會(huì)的新品和新技術(shù)，來(lái)自意大利的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家Peter如是說(shuō)。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重是衛(wèi)浴行業(yè)越來(lái)越頭疼的問(wèn)題，這次展會(huì)上展出的衛(wèi)浴產(chǎn)品在功能和外觀設(shè)計(jì)上也難以找到讓人耳目一新的感覺(jué)，唯一能讓人眼前一亮的是西班牙FUR衛(wèi)浴針對(duì)兒童展出的軟體衛(wèi)浴產(chǎn)品。“我們這種產(chǎn)品是一種非常個(gè)性化的產(chǎn)品，主要面向兒童和老年消費(fèi)者，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品用料和顏色搭配都非常講究。設(shè)計(jì)上，我們針對(duì)兒童可能會(huì)喜歡的形狀，設(shè)計(jì)出多種款式的產(chǎn)品；材料上，選擇一種非常柔軟的材料，沒(méi)有使用鋼材、石材等硬性材料，這樣能確保兒童和老人在使用這些產(chǎn)品的過(guò)程中不會(huì)受傷；在顏色搭配方面，為了吸引兒童，提高他們的衛(wèi)生意識(shí)，我們選擇了多種顏色的混合搭配。”

　　據(jù)Stephanie Cummins介紹，他們公司從2004年開(kāi)始研發(fā)這種類(lèi)型的產(chǎn)品，是全球最早一家也是目前唯一一家在生產(chǎn)這種產(chǎn)品的企業(yè)，在他看來(lái)，衛(wèi)浴企業(yè)未來(lái)在產(chǎn)品材料上會(huì)選擇更多的新材料，以更具個(gè)性化。

　　雖然展會(huì)上新品不多，但在產(chǎn)品展示上卻別有味道，除了個(gè)別企業(yè)選擇單獨(dú)展示各個(gè)系列的產(chǎn)品外，絕大部分企業(yè)在產(chǎn)品展示上選擇以套間的形式。沒(méi)有美女、沒(méi)有裸模、沒(méi)有歌舞表演等花俏的吸引眼球方式，而是回歸品本身，讓產(chǎn)品自己說(shuō)話(huà)，吸引了不少觀展商認(rèn)真看產(chǎn)品和洽談合作。

　　期待歐洲市場(chǎng)回暖 看好中國(guó)陣地

　　參加本次展會(huì)，除了寄望借展會(huì)的平臺(tái)提升品牌知名度外，不少參展企業(yè)也直言希望能在展會(huì)上開(kāi)發(fā)新的客戶(hù)，降低歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)他們的影響，也有企業(yè)表示下一步會(huì)慢慢把目光轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)，尋找新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　“我們的產(chǎn)品主要在歐洲和中東地區(qū)銷(xiāo)售，去年在歐洲的銷(xiāo)售額下降了近20%，雖然在其他地區(qū)的銷(xiāo)售有增加，但銷(xiāo)售額總體下降了10%左右。雖然經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)我們的影響還沒(méi)有過(guò)去，甚至還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，但是我們并不會(huì)減少對(duì)歐洲市場(chǎng)的投入，因?yàn)闅W洲不但是一個(gè)大市場(chǎng)，而且經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)比較完善，我們會(huì)通過(guò)研發(fā)新的產(chǎn)品來(lái)降低影響�！盇parici市場(chǎng)部經(jīng)理Carlos在與記者交流時(shí)說(shuō)，除了等待歐洲市場(chǎng)回暖外，Aparici表示他們公司將會(huì)加大對(duì)其他地區(qū)，如中國(guó)、中東等市場(chǎng)的投入，搶占中國(guó)市場(chǎng)。

　　記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與部分衛(wèi)浴企業(yè)負(fù)責(zé)人交流時(shí)，也多次被要求向他們介紹目前中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的情況，如衛(wèi)浴企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)量、產(chǎn)品檔次和質(zhì)量、款式、市場(chǎng)潛力和競(jìng)爭(zhēng)狀況等。在他們看來(lái)，中國(guó)近年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，有巨大的消費(fèi)需求，將會(huì)是衛(wèi)浴行業(yè)未來(lái)最大的市場(chǎng)，但目前中國(guó)的衛(wèi)浴產(chǎn)品仍無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求。這對(duì)他們來(lái)說(shuō)，存在在重大的機(jī)會(huì)，因?yàn)樗麄冊(cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量控制上要比中國(guó)大部分衛(wèi)浴企業(yè)強(qiáng)，只要找到合適的模式，中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)是他們新的增長(zhǎng)點(diǎn)。