衛(wèi)浴市場“品味消費”時代 品味與時尚是衛(wèi)浴主題。面對于五金建材行業(yè)，衛(wèi)浴無疑是一個非常龐大的市場，其消費群體之廣可以影響到每個人的生活起居，面對與這樣一個龐大的市場，制造商在結(jié)合市場的大好環(huán)境下，大力研發(fā)和發(fā)展衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，衛(wèi)浴市場的蓬勃從來沒有像今天這樣達到了市場巔峰時刻，幾乎是滿城遍地都是賣場和鋪面，給行業(yè)增添了無限“魅力”。

　　梅州的衛(wèi)浴市場發(fā)展期應(yīng)該是在三年前，即2008年期間，那時候梅州衛(wèi)浴品牌也就是安華衛(wèi)浴，九牧衛(wèi)浴，輝煌水暖，美標潔具，等幾大品牌。然而后來在不帶三年的時間里，陸陸續(xù)續(xù)進駐很多家衛(wèi)浴品牌，如：恒潔衛(wèi)浴，新中原衛(wèi)浴，法恩莎衛(wèi)浴，箭牌衛(wèi)浴，鷹牌衛(wèi)浴，康立源衛(wèi)浴，歐聯(lián)衛(wèi)浴，中宇衛(wèi)浴，科勒衛(wèi)浴，toto衛(wèi)浴等等大牌，其發(fā)展之迅猛另行業(yè)始料不及，太快了。

　　目前衛(wèi)浴產(chǎn)品的概念，已經(jīng)遠遠突破過去的傳統(tǒng)觀念。作為現(xiàn)代化豪華生活的標志性用品，它進入人們生活的方方面面。即不僅具有衛(wèi)生與清潔功能，還應(yīng)包括保健功能、欣賞功能以及娛樂功能。在使用功能方面，僅衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的沖洗方式就出現(xiàn)了旋沖式、靜音式、斜沖式、直落式、虹吸式、噴射式等。衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的造型出現(xiàn)了連體式、與臺盆系列、連體式坐便器、婦洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或臺式洗面器等。近年來，衛(wèi)浴潔具還推出了附加有悠閑式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套產(chǎn)品。因此，未來，衛(wèi)浴市場將會呈現(xiàn)出品種多樣化的發(fā)展趨勢是不言而喻的。

　　以前，人們使用的衛(wèi)浴產(chǎn)品，往往不注重色調(diào)的調(diào)配，有時僅強調(diào)潔白如玉的外觀效果。但是其色澤的冷調(diào)卻使許多人感覺不舒服。現(xiàn)在，人們普遍認可得是顏色與色調(diào)的多元化外貌。衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該利用各種釉料相互之間的配合，創(chuàng)造出各種流行的新的裝飾色彩。衛(wèi)浴產(chǎn)品的變幻節(jié)奏，就如同每年世界上大型國際服裝展覽會推銷流行色彩那樣，在色彩上時時顯示出領(lǐng)導(dǎo)流行新潮流的視覺功能。隨著人們審美視角的不斷更新與國內(nèi)外市場需求的急劇變化，必須加快研制新一代的釉色裝飾品種，加強產(chǎn)品的新色彩裝飾。如近年來在新型衛(wèi)浴的主要構(gòu)成產(chǎn)品，衛(wèi)生潔具新出現(xiàn)的粉紅、深紅、粉藍、深藍、酒瓶綠、南瓜黃、淡杏黃、嫩竹、黑色等顏色的裝飾，就非常受到消費者的青睞。

　　由于衛(wèi)浴多元化的競爭，也給行業(yè)的發(fā)展形成了新的挑戰(zhàn)力，特別在不到五年的時間內(nèi)，衛(wèi)浴市場隨著房地產(chǎn)業(yè)的推升，已經(jīng)完全進入了白熱化階段，生產(chǎn)商多了，商家也多了，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多了，五金件也廣了，更重要的是大品牌之間也有明顯的對比優(yōu)勢，這不是價格的對比，而是人性化結(jié)構(gòu)與智慧的對比，比如說，以前的衛(wèi)浴就很簡單，沒有太多款式與花色，中期發(fā)展時代就強調(diào)了多種風(fēng)格與款式，二后期則著重于概念化，潮流化，簡約話，人性化，智能化，讓一個傳統(tǒng)而又簡單的產(chǎn)品在今天這樣的消費時代儼然成為了一種文化的象征，并且開始將這種文化象征當(dāng)做是一種元素在推廣，普通消費者還很多人不懂得什么是概念，什么是簡約，這種代表性已經(jīng)愈演愈烈，搞的行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈都都不知道未來該如何研發(fā)與設(shè)計，很多制造商甚至大傷腦筋，花大代價挖掘這方面的人才與靈感設(shè)計師，由此推升了品牌的檔次與競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致很多衛(wèi)浴產(chǎn)品如一個歐式浴缸就高達十幾萬元，一個鍍金龍頭也價值一萬多，真有一種不是拼產(chǎn)品和拼價格，完全是一個拼品味的時代了，所以如今的大品牌之間因為上述原由會在未來的消費時代將衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)再度推向一種品味消費時代。

　　上述說的只是市場挑戰(zhàn)中的一種，另一種就是直觀的：即行業(yè)產(chǎn)業(yè)化太多了，商家簡直就是鋪天蓋地，近兩年開的賣場和店面猶如一夜春風(fēng)來的感覺，加之今年的整體市場環(huán)境不好，給行業(yè)造成了強大的壓力，面林的市場挑戰(zhàn)是在所難免的，但是筆者在做衛(wèi)浴市場調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，隨著消費時代的準市場化，品牌化在這個時代的優(yōu)勢是毋庸置疑的，特別是家裝時代的今天，很多人在裝修上的費用都接近了整套房子價錢的二分之一，在很多大城市，很多裝修都已經(jīng)超過了房子的價格了，可想而知，這個“品位時代”有多“品味”。

　　作為今天的任何行業(yè)，其實都在面對既殘酷又現(xiàn)實的品牌時代，因為品牌時代首先就是在品味的概念上強化過來的，脫離這些因素，行業(yè)也就沒有真正的競爭與動力，產(chǎn)業(yè)也就無法提倡概念消費，更無從談消費時代。