調(diào)控年遭遇漲價年

　　人工漲，原材料漲，油價漲，白菜漲，總之，2011年就是一個漲價年，整個中國的消費市場“漲”聲不絕于耳。而早在年中，家具也已悄然提價。細心的消費者會發(fā)現(xiàn)，同一個品牌的家具，6月后價格已上漲10%。一些新品牌，干脆起個“洋”名字，企圖用“外國貨”提高價格蒙騙消費者。近日，有經(jīng)銷商透露，已接到企業(yè)通知，家具將再次漲價，幅度從10%~30%不等。

　　●點評：從今年年初開始，關(guān)于全球木材資源緊缺的信號便不斷發(fā)出，進口木材漲價早已不是新聞。據(jù)記者了解，某口牌建材國產(chǎn)、進口的板材都漲價了，而且漲得還挺多。看來，明年家具價格肯定上漲，而且幅度不會小。

　　綠色、低碳口號逐步升溫

　　當消費者走進家居賣場，隨時有導購員介紹“我們的產(chǎn)品綠色環(huán)保、無甲醛�！睆�2009年開始，“低碳生活，從我做起”似乎被每一個家居建材企業(yè)描述得繪聲繪色。時至2011年，綠色、低碳無疑成了各企業(yè)爭相競推的促銷詞匯，無論是房地產(chǎn)，還是家居建材企業(yè)，低碳生活時代已然升溫。家具市場上高高舉起的諸如“甲醛超標全額賠款”、“聯(lián)合國人居環(huán)境綠色品牌”、“無輻射、無污染”、“低碳木板”等低碳環(huán)保的旗幟，將手伸進了消費者的口袋。

　　●點評：當消費者知道要選購不含甲醛、鉛、苯等有毒物質(zhì)的產(chǎn)品，所以各廠商都會給出0甲醛、E1級標準等，甚至有廠商說自己的板材使用的是“E0”級(號稱其甲醛釋放量幾乎為零)，甚至市場上的環(huán)保檢測公司也逐年增多，更有部分公司欲搶先奪得市場份額，打造出自己的品牌。但據(jù)記者了解，目前中國尚無“E0”級的強制性標準，市場上也基本沒有“E0”級標準的家具。另外，消費者并不知道，低碳產(chǎn)品還要求使用壽命長，廢棄后易于回收利用。所以，至今“低碳”家具仍是一塊空白，廠商在2011年還得下點工夫。

　　高端家具造假引行業(yè)重創(chuàng)

　　要說轟動整個業(yè)界的一件大事，就是今年7月央視《每周質(zhì)量報告》播出《達芬奇天價家具“洋品牌”身份被指造假》，一時間，在國內(nèi)掀起軒然大波。達芬奇家具可以說是國內(nèi)最具影響力的家具高端品牌，以價格昂貴著稱。一張床能賣到10多萬元，一套沙發(fā)能賣到30多萬。之所以能將這些家具賣到如此高的天價，達芬奇銷售人員說是因為他們銷售的家具是100%意大利生產(chǎn)的“國際超級品牌”，而且使用的原料是沒有污染的“天然的高品質(zhì)原料”。而經(jīng)過央視長達半年多的調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，達芬奇公司銷售的這些天價家具有相當一部分根本就不是意大利生產(chǎn)的，所用的原料也不是達芬奇公司宣稱的名貴實木，經(jīng)過檢測，消費者購買的達芬奇家具甚至被判定為不合格產(chǎn)品。

　　●點評：就在12月1日，第三屆亞太經(jīng)濟論壇上，國家發(fā)改委特聘顧問、深圳大學國際金融研究所所長國世平教授表示，中國的房地產(chǎn)企業(yè)在接下來將面臨洗牌、調(diào)整，而高端家居企業(yè)也一樣，未來的建材業(yè)將平穩(wěn)發(fā)展，保障房需求將得到增強，與此同時，高端家居的需求將有所下降。

　　隨著生活水平的提高，國內(nèi)高端家具市場需求越來越大，名牌、高端就意味著高品質(zhì)、高檔次、高價格，也意味著高知名度，屢次中招的高端家具如果再不把“貨真價實”做到位，就如國教授所說，“名牌”將要付出代價。

　　跨界營銷風靡

　　大家居概念在近年來愈演愈烈，家具企業(yè)開賣場、賣場轉(zhuǎn)做裝修、裝修公司設(shè)工廠。如果這只是算產(chǎn)業(yè)鏈延伸的話，那么細心的讀者在逛展和建材市場就會發(fā)現(xiàn)：建材企業(yè)賣家電、地板店賣櫥柜，衣柜店兼營家具，各種聯(lián)盟方式的營銷也是層出不窮……今年，不少建材企業(yè)跳出了家居、房產(chǎn)的范疇，開始向整個生活領(lǐng)域伸出橄欖枝。比如圣象牽手長虹，大自然牽手海爾電器，臨近歲末，跨界營銷仍在繼續(xù)，跨界無一不是推動了“大家居”行業(yè)發(fā)展的步伐。

　　●點評：跨界營銷、品牌效應共享，能產(chǎn)生比一般營銷策略事半功倍的效果：一方面為消費者提供一站式服務，讓其得到實惠；另一方面建材企業(yè)可快速形成豐富的產(chǎn)品線，提供整體化方案。多品牌跨界整合，降低了營銷成本，執(zhí)行得好又能取悅消費者，以致有人說，未來家居企業(yè)的競爭，不是一個企業(yè)和另一個企業(yè)的競爭，而是一個生態(tài)圈和另一個生態(tài)圈，以及主要生態(tài)鏈的競爭。