市場(chǎng)拐點(diǎn)：高污染地板產(chǎn)品曝光 迫使消費(fèi)者改變選擇

　　而這樣的消費(fèi)潮流，為綠色環(huán)保的竹地板產(chǎn)品將越來(lái)越受消費(fèi)者親睞�？v觀整個(gè)地板市場(chǎng)，竹地板采用天然原竹為材料，綠色環(huán)保是毋庸置疑的，而且甲醛的釋放量很低。近日深圳地板市場(chǎng)就出現(xiàn)的一個(gè)高端竹地板新品牌——康麥森，以高密度重竹產(chǎn)品主攻高端市場(chǎng)，一改以往大家對(duì)竹地板的觀念。根據(jù)實(shí)地了解，這個(gè)竹地板品牌的產(chǎn)品非常注重環(huán)保健康的特性，涂料和油漆都是采用國(guó)外進(jìn)口高性能環(huán)保產(chǎn)品。它的甲醛釋放量低于0.35g/ml，這對(duì)于人體的健康不會(huì)有任何影響，對(duì)兒童也不會(huì)產(chǎn)生健康隱患。高品質(zhì)的環(huán)保型竹地板市場(chǎng)啟動(dòng)，對(duì)接了市場(chǎng)消費(fèi)潮流，這昭示著中國(guó)竹地板市場(chǎng)消費(fèi)的拐點(diǎn)即將到來(lái)。

　　產(chǎn)品拐點(diǎn)：高密度重竹產(chǎn)品出現(xiàn)，改變竹地板劣勢(shì)地位

　　過(guò)去竹地板因?yàn)楫a(chǎn)品性能不穩(wěn)定，適用性比較差，在北方暖氣房里產(chǎn)品易裂、易變形，所以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直比較小，出于細(xì)分市場(chǎng)。但是隨著重竹地板的出現(xiàn)，提升了竹地板產(chǎn)品各方面技術(shù)和性能，產(chǎn)品更加穩(wěn)定、耐用、適用面廣，使之可以超越了普通竹地板，從而一改竹地板的劣勢(shì)地位，使得重竹地板的性能已經(jīng)與實(shí)木地板不相上下，甚至超越實(shí)木地板。

　　高密度重竹與普通竹地板相比優(yōu)越性明顯，采用可再生資源毛竹為原料，替代以木材為原料的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，毛竹的利用率高達(dá)90%以上，是傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的原料利用率的2倍以上，既可持續(xù)生產(chǎn)，又有效地保護(hù)環(huán)境。該產(chǎn)品密度高達(dá)1200kg/m3,是普通竹木地板的1.6倍以上，硬度高、強(qiáng)度大，沖擊韌性高。因此具有密度大，強(qiáng)度高，耐沖擊，耐磨損等特點(diǎn)。該產(chǎn)品具有耐吸水、不變形等優(yōu)點(diǎn)，據(jù)測(cè)定24小時(shí)吸水厚度膨脹率僅為0.4%，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于≤2.0%的歐洲標(biāo)準(zhǔn)。該產(chǎn)品游離甲醛釋放量在0.4mg/L以下，已達(dá)到歐美綠色標(biāo)準(zhǔn)要求，是一種名副其實(shí)的綠色環(huán)保產(chǎn)品。

　　另外品牌企業(yè)更卓越的技術(shù)合作，也推動(dòng)了整個(gè)竹地板行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，比如康麥森高密度重竹地板，就是一個(gè)經(jīng)由馬來(lái)西亞及中國(guó)兩國(guó)專業(yè)機(jī)構(gòu)和研究人員共同開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，它充分發(fā)揮竹子高密度的特點(diǎn)，把竹子隔熱、防潮、隔音、不易腐蝕的特點(diǎn)，提煉成具有防火、防蟲(chóng)、防水的高端技術(shù)，從而將中國(guó)竹地板應(yīng)用上升到更高的層面，締造出高密度重竹地板。隨著這些新技術(shù)的不斷創(chuàng)新，促使了高密度重竹產(chǎn)品的性能提升，更帶動(dòng)了整個(gè)竹地板市場(chǎng)的發(fā)展。

　　品牌拐點(diǎn)：高毛利品牌經(jīng)營(yíng)開(kāi)始，市場(chǎng)開(kāi)始品牌化操作

　　竹地板要想改變?cè)谑袌?chǎng)中的地位，必須改變品類的毛利結(jié)構(gòu)，由于過(guò)去竹地板是出口產(chǎn)品，所以大多數(shù)企業(yè)習(xí)慣采用低毛利的方式炒作市場(chǎng)，這很難引起市場(chǎng)及渠道關(guān)注，無(wú)法吸引渠道和資本的市場(chǎng)熱情，也就不能推動(dòng)整個(gè)中國(guó)竹地板市場(chǎng)的發(fā)展。竹地板企業(yè)要想改變行業(yè)現(xiàn)狀，就必須采用高毛利的炒作方式，做足文章，將竹地板的品味和生活感覺(jué)土層現(xiàn)出來(lái)。

　　普通行業(yè)的毛利率一般是40%以上，木地板行業(yè)的毛利30%以上，而國(guó)內(nèi)竹地板的毛利率不過(guò)是20%，企業(yè)一投入市場(chǎng)，基本上沒(méi)有錢(qián)可作品牌，按照通行的物流費(fèi)用5-8%，市場(chǎng)推廣的費(fèi)用是8-10%，銷售費(fèi)用及經(jīng)銷商年終反利15-20%，企業(yè)基本上做推廣就要虧錢(qián)，沒(méi)有推廣市場(chǎng)就很難引導(dǎo)消費(fèi)，所以竹地板一直處于低檔的市場(chǎng)尷尬局面，而采用高毛利之后，竹地板市場(chǎng)才有可能改變這種品牌化經(jīng)營(yíng)的尷尬局面。

　　企業(yè)只有改變現(xiàn)有的商業(yè)模式及利潤(rùn)結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，進(jìn)行品牌化的運(yùn)作，采用高毛利的操作手法，市場(chǎng)才能夠發(fā)展的越來(lái)越好。如果不能夠?qū)ｉT(mén)經(jīng)營(yíng)理念和思路，那么企業(yè)就很難完成品牌化的改造，也無(wú)法推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展和進(jìn)步。那么市場(chǎng)的拐點(diǎn)就很難到來(lái)。

　　文化拐點(diǎn)：高關(guān)注社會(huì)發(fā)展潮流，推動(dòng)地板業(yè)市場(chǎng)變革

　　1、低碳社會(huì)潮流給竹地板帶來(lái)流行基礎(chǔ)

　　2008年12月在丹麥哥本哈根氣候會(huì)議上，達(dá)成一個(gè)包括減少森林退化等措施的應(yīng)對(duì)氣候變暖的全球協(xié)議。2009年12月，中國(guó)在丹麥哥本哈根氣候會(huì)議承諾，到2020年中國(guó)減排目標(biāo)，單位GDP二氧化碳排放比2005年下降40%至45%。

　　21世紀(jì)是一個(gè)環(huán)保低碳的世紀(jì)，環(huán)保低碳消費(fèi)已經(jīng)成為影響未來(lái)的消費(fèi)潮流，人類從治理污染到節(jié)儉能源，世界正在朝著綠色健康前行，消費(fèi)潮流也已從奢華變得理性。在低碳環(huán)保潮流驅(qū)使的家居生活主張下，對(duì)于木材的需求與鋪張，已然成為與未來(lái)趨勢(shì)不融合的生活，消費(fèi)者也正在摒棄那些浪費(fèi)林木的消費(fèi)，而開(kāi)始選擇綠色環(huán)保的再生資源，以踐行社會(huì)責(zé)任。這對(duì)于采用可再生資源的竹地板來(lái)說(shuō)，綠色環(huán)保，天然健康，正好符合時(shí)代的趨勢(shì)。對(duì)于國(guó)內(nèi)竹地板來(lái)說(shuō)，具備了市場(chǎng)前景的優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)借勢(shì)發(fā)展的轉(zhuǎn)變好時(shí)機(jī)。

　　2、東方文化覺(jué)醒給竹地板帶來(lái)文化基礎(chǔ)

　　中國(guó)是世界文明古國(guó)，竹文化的發(fā)源地，正如著名英國(guó)學(xué)者李約瑟在深入研究中國(guó)科學(xué)史后認(rèn)為，東亞文明乃是“竹子文明”！自古以來(lái)，我國(guó)的竹文化都是在傳承中發(fā)展，并淵源流傳至今。近年來(lái)國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化倍加重視，加大了對(duì)傳統(tǒng)文化的宣傳和推廣，東方文化在全球的影響力也在逐步提升。作為一種高尚代表的竹文化，引起了大家的廣泛關(guān)注，文人墨客越發(fā)喜愛(ài)。在低碳環(huán)保時(shí)代號(hào)召下，竹地板作為自然與文化結(jié)合的產(chǎn)品，媒體也開(kāi)始關(guān)注竹地板市場(chǎng)引導(dǎo)作用。國(guó)人的文化意識(shí)變強(qiáng)，國(guó)家的文化重視度提高，文化覺(jué)醒帶動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于竹地板的重新審視。

　　我國(guó)的竹類資源面積及產(chǎn)量居世界第一；世界竹子中性能最優(yōu)良、利用價(jià)值最高的毛竹約90%分布在中國(guó)。國(guó)內(nèi)竹地板行業(yè)的小企業(yè)較多，大部分還沒(méi)有形成成熟的品牌體系，這就是具有相當(dāng)產(chǎn)品、資金、資源實(shí)力的竹地板企業(yè)做強(qiáng)品牌的絕佳機(jī)會(huì)。加之竹地板的市場(chǎng)拐點(diǎn)已經(jīng)來(lái)臨，這必將推動(dòng)中國(guó)的竹地板市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)突破性轉(zhuǎn)變，帶來(lái)飛躍發(fā)展。