竹地板國內(nèi)市場可期待

　　11月1日，義博會在浙江盛大開幕，中國竹鄉(xiāng)——安吉在展會上以建造竹子館的形式再現(xiàn)安吉竹產(chǎn)業(yè)的風采，在展會上，大莊、永裕等以竹地板類產(chǎn)品為主的企業(yè)也紛紛帶來最新的產(chǎn)品、技術及解決方案的展示，大莊全新的竹整張技術又將消費者的視野從竹產(chǎn)業(yè)聚焦到竹地板的發(fā)展上來。

　　資料顯示，我國竹類資源面積及產(chǎn)量居世界第一，主要分布在長江以南的福建、浙江、江西、江蘇、湖北、安徽等省市，世界竹子中性能最優(yōu)良、利用價值最高的毛竹約90%分布在中國。上世紀80年代未，我國已開始研發(fā)、生產(chǎn)竹地板，隨著竹地板的進一步發(fā)展，起初的生產(chǎn)規(guī)模小、產(chǎn)品單一、生產(chǎn)技術不成熟的現(xiàn)狀正在慢慢改變。

　　近年來，竹地板一直以國外為主攻市場，出口量逐年上升，但是國內(nèi)市場的占有率不足10%，以中國竹鄉(xiāng)安吉為例，該縣竹木復合地板占到竹地板出口的25%以上，加上實竹復合地板的出口量，可以占到該縣竹制品出口的50%以上，安吉竹地板出口幾乎占據(jù)了竹產(chǎn)業(yè)的半壁江山，但是江山下，我們發(fā)現(xiàn)，竹地板國內(nèi)市場空白可見一斑。

　　2011年10月下旬，美對中國多層實木復合地板發(fā)起“雙反”調(diào)查，未積極應訴的企業(yè)將承擔高額雙反稅，在雙反案件中，竹地板被排除在涉案產(chǎn)品范圍外，這也讓以多層實竹復合地板和多層竹木復合地板為主要出口產(chǎn)品的安吉縣松了一口氣。地板雙反案并沒有涉及到竹地板，在中國的地板出口大業(yè)中，美國對多層實木地板進行打壓，一定程度上會帶來提升竹地板市場的機遇。

　　竹地板發(fā)展依舊處于困惑狀態(tài)？

　　蘇東坡先生曾有言“寧可食無肉，不可居無竹”，中國的竹文化和佛文化一樣具備博大精深的歷史傳統(tǒng)，但是國內(nèi)市場長時間的萎靡，歸根結底的原因在哪里？

　　對于消費者來說，“舒適不比實木地板，實惠不比強化地板”是大部分人對竹地板形成的刻板印象，竹地板雖然具備紋理自然，耐磨，耐壓等優(yōu)勢，但是腳感不如實木地板舒適確有所在，同樣，不少消費者對早期竹地板的概念性偏見也一直沿襲到現(xiàn)在，早期竹地板容易變形、生蟲，不適合在暖氣房里使用，而竹地板含水率的影響又使得竹地板在進軍北方市場的時候屢屢受挫，直到現(xiàn)在，盡管適用于地熱的竹地板生產(chǎn)技術已經(jīng)成熟，重竹地板已經(jīng)出現(xiàn)，但是大部分消費者仍然心存芥蒂。與此同時，竹地板的環(huán)保屬性向來是宣傳亮點，但是近年來實木、強化地板廣泛宣傳“低碳環(huán)保”，低碳概念一集合，多數(shù)消費者又開始分不清真假，而部分消費者鑒于我國竹資源豐富和生長速度快的特性，又將竹地板歸類為廉價、不夠檔次的消費品類，這些因素一定程度上阻礙了竹地板的市場延伸。

　　對企業(yè)來講，中國竹地板行業(yè)一直以出口為主，與我國地板其他品類，包甚至木門行業(yè)一樣，在國際市場角逐中，竹地板行業(yè)依舊缺乏最核心的競爭力，“貼牌生產(chǎn)”仍然無法帶給企業(yè)很高的利潤率。據(jù)有關資料顯示，我國國內(nèi)竹地板的毛利率不過是20%，而普通行業(yè)的毛利率一般是40%以上，單從毛利率看，竹地板企業(yè)毛利潤率與普通水平相差甚遠，企業(yè)一旦投入市場，物流費、市場推廣費、銷售費和經(jīng)銷商年終返利一疊加，企業(yè)的利潤微乎其微，利潤低，建店、推廣也艱難，推廣難又進一步制約了竹地板的宣傳力度，消費者的認知不夠，受眾對于竹地板產(chǎn)品和品牌的熟悉度不夠，久而久之，竹地板的社會影響力依舊不能形成規(guī)模。

　　標準、產(chǎn)品與技術升級在給力

　　現(xiàn)階段，竹產(chǎn)品開始在技術創(chuàng)新和產(chǎn)品線的延伸上發(fā)展迅速，正如前文所提的竹整張，10月中旬，大莊在滬將研發(fā)近7年的技術向公眾發(fā)布，該項技術可減少甚至不使用膠粘劑，從而使竹制品達到真正的環(huán)保、健康。近年來，重竹作為新型的綠色環(huán)保材料，也成為填補國內(nèi)外空白的新型建筑裝飾材料，重竹地板對毛竹利用率高、密度可達1200kg/m3、游離甲醛釋放量在0.35mg/L以下的特性使得其成為竹地板未來呼聲最高的市場導向。技術創(chuàng)新、產(chǎn)品更新為竹地板的發(fā)展注入活力，在竹地板的改良上，適用于地熱的竹地板也成為不少企業(yè)盡心開拓的領域，位于永吉的天振地板，10月也收購了韓國REER品牌，該品牌以做地熱地板為主，天振表示未來也會在地熱方面加大力度發(fā)展。

　　行業(yè)的發(fā)展，標準是基礎，中國竹地板國家標準08年已經(jīng)實施，以“普通竹”為基礎的國家標準顯然對竹地板的發(fā)展起到了良好的規(guī)劃作用，而隨著重組竹地板的發(fā)展，2011年上半年，國家相關部門也在著手制定重組竹地板企業(yè)相關標準。

　　在國家標準尚未出來之前，安吉縣針對重組竹地板生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)技術千差萬別的情況，率先開展了“制定和實施重組竹地板企業(yè)聯(lián)盟標準，落實企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量責任”的項目，作為中國竹地板之都，該項目的實施意味著安吉將拿下重組竹地板生產(chǎn)標準的話語權，重組竹地板生產(chǎn)的“安吉標準”也將有助于加快安吉實施重組竹地板標準化戰(zhàn)略。

　　國內(nèi)市場開拓  前景可觀

　　看好竹地板的市場潛力，并不意味著發(fā)展大道一馬平川。從08年經(jīng)濟危機開始，金融市場的波動日益牽動地板行業(yè)的發(fā)展命脈，或鑒于國外市場的壓力，或看好國內(nèi)市場的前景，現(xiàn)階段，從實木地板涉足竹地板的企業(yè)日益增多，從國外市場轉戰(zhàn)國內(nèi)市場的竹地板企業(yè)也在紛紛奮力搶占市場，我們講，“做大蛋糕”與“分好蛋糕”是辨證統(tǒng)一的關系，那么在竹地板行業(yè)，未來企業(yè)應該如何發(fā)展，才能嘗到市場的甜頭？

　　我們不可否認的是，我國的竹地板企業(yè)仍然處在發(fā)展的初期階段，市場的興旺還需要各方面去維持，政府的政策扶持與資金支持作為基本要素必不可少，其次是產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，這里面很最直接的就是提高竹地板的花色和品種，而如何開發(fā)出創(chuàng)新型產(chǎn)品，能和實木地板一道去競爭中、高端市場又必須是竹地板發(fā)展急需解決的問題。

　　筆者認為，除開產(chǎn)品本身，品牌的建設和管理不可忽視，品牌的知名度樹立起來，產(chǎn)品在同類中才會有市場競爭力，而在品牌的建設過程中，對于消費者的服務有必然會成為建設的重點，而針對目前國內(nèi)竹地板行業(yè)來說，企業(yè)規(guī)模小、品牌影響力低也確實成為阻礙行業(yè)發(fā)展的因素，正如南潯地板、江山木門和安徽櫥柜等產(chǎn)業(yè)集群一樣，竹地板的發(fā)展也需要企業(yè)抱團，形成區(qū)域核心競爭力，將竹地板的蛋糕做大，后再考慮分配問題，是為上策。