市場(chǎng)暗戰(zhàn)

　　  新帕薩特與新邁騰不僅外觀相似度高，其配置與技術(shù)參數(shù)亦有相近之處，市場(chǎng)暗戰(zhàn)在所難免。新邁騰此番共推出4個(gè)排量8款車(chē)型，價(jià)格從19.98萬(wàn)元到33.48萬(wàn)元。其中1.8T排量的3款車(chē)型都比同門(mén)兄弟帕薩特定價(jià)低，甚至在入門(mén)級(jí)別的舒適型上，二者相差9000元。新邁騰的價(jià)格策略令一位上海大眾市場(chǎng)部高管在獲悉價(jià)格后感嘆道：“新邁騰的定價(jià)策略，明顯就是沖著我們新帕薩特來(lái)的�！�

　　  7月28日，是新邁騰的上市時(shí)間。在此之前，上海大眾將帕薩特的售價(jià)下調(diào)，業(yè)界認(rèn)為這是對(duì)新邁騰的“防患于未然”。上周，記者以消費(fèi)者的身份向溫州申騰(上海大眾)詢(xún)問(wèn)新帕薩特的售價(jià)，一名銷(xiāo)售顧問(wèn)稱(chēng)：“全系優(yōu)惠3000元，并贈(zèng)送價(jià)值2000元的禮包”。

　　  據(jù)媒體報(bào)道，就在新邁騰上市前一天，杭州的幾家主流報(bào)紙同時(shí)刊登出新帕薩特的整版廣告，上海大眾似乎以此方式對(duì)一汽大眾表達(dá)了無(wú)言的抗?fàn)�。“不過(guò)是恰好湊巧而已�！鄙虾４蟊娨晃还ぷ魅藛T笑稱(chēng)“此事純屬巧合”。

　　  暗戰(zhàn)并非僅限于“大眾兄弟”。上周四，記者先后去了東風(fēng)雪鐵龍溫州長(zhǎng)運(yùn)4S店與溫州尊龍(東風(fēng)標(biāo)致)比較C5與508。雪鐵龍的銷(xiāo)售顧問(wèn)強(qiáng)調(diào)了“C5內(nèi)飾溫馨，輪胎是固特異的”，而標(biāo)致的工作人員則反復(fù)說(shuō)明“508配置豐富、科技感強(qiáng)”，當(dāng)然，他們都是以對(duì)方的車(chē)型為參照物的。

　　  【兄弟鬩于墻】

　　  語(yǔ)出《詩(shī)經(jīng)·小雅·常棣》，全句為“兄弟鬩于墻，外御其侮”。指兄弟間在家里有爭(zhēng)吵，卻能聯(lián)手抵御外人的欺侮。比喻內(nèi)部雖有分歧，但能團(tuán)結(jié)起來(lái)一致對(duì)外。

　　  外國(guó)汽車(chē)生產(chǎn)商，在我國(guó)選擇合作方時(shí)，通常采取“一女多嫁”的策略。比如豐田花開(kāi)一汽豐田與廣汽豐田、本田衍生廣汽本田與東風(fēng)本田、大眾兵分上海大眾與一汽大眾、現(xiàn)代起亞造就北京現(xiàn)代與東風(fēng)悅達(dá)起亞。法國(guó)PSA的女兒，在國(guó)內(nèi)只嫁了神龍汽車(chē)一個(gè)郎，但還是推出了兩個(gè)兄弟品牌：東風(fēng)標(biāo)致與東風(fēng)雪鐵龍。

　　  汽車(chē)廠商的這種聯(lián)姻方式，勢(shì)必會(huì)生產(chǎn)出“同宗車(chē)型”，也可稱(chēng)之為“兄弟車(chē)型”——它們有相同的歷史傳承，有相同或接近的研發(fā)平臺(tái)、技術(shù)參數(shù)，有許多通用的零配件。在市場(chǎng)上，它們的定價(jià)策略接近，客戶源重合度高。用演義小說(shuō)的口吻來(lái)描述，它們是命中注定的對(duì)手。與此同時(shí)，它們又有“血濃于水”的同宗情懷，當(dāng)遇到其他車(chē)系的挑戰(zhàn)時(shí)，能放下仇隙并肩對(duì)外。這種復(fù)雜的車(chē)市生態(tài)，印證了“兄弟鬩于墻”這句古話。

　　  在今年的中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)，“兄弟車(chē)型”們高調(diào)亮相。比如八代索納塔與起亞K5，標(biāo)致508與雪鐵龍C5。當(dāng)然，最引人矚目莫過(guò)于上海大眾旗下的新帕薩特與一汽大眾旗下的新邁騰，這兩款車(chē)在今年先后登場(chǎng)，無(wú)疑給本已硝煙正濃的中高級(jí)車(chē)市再添了一大包TNT。

　　  上周，記者去銀泰百貨買(mǎi)東西，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看見(jiàn)其北門(mén)廣場(chǎng)上停了一輛黑色的轎車(chē)，車(chē)標(biāo)是大眾的VW。“新帕薩特上市好幾個(gè)月了，怎么現(xiàn)在還做戶外推廣？”記者一邊嘀咕一邊走近細(xì)看，原來(lái)這是一輛新邁騰，其前臉、腰線、尾部設(shè)計(jì)，和新帕薩特像是一個(gè)模子里刻出來(lái)的。

　　  長(zhǎng)得真像

　　  在各個(gè)汽車(chē)論壇中，車(chē)迷們也在熱情地討論著新邁騰與新帕薩特的相像之處及細(xì)微差別。從前者前臉?biāo)母�格柵比后者多一根，到后備廂新邁騰565L比新帕薩特大75L，兩款相似度極高的車(chē)型實(shí)在沒(méi)有什么更多可比的了，網(wǎng)友們甚至掘地三尺地發(fā)現(xiàn)的邁騰的水杯槽比的帕薩特更深。

　　  “不用找了，他們最大的區(qū)別就在于尾部一個(gè)標(biāo)著邁騰，一個(gè)標(biāo)著帕薩特�！币痪W(wǎng)友以冷幽默的語(yǔ)句，表示對(duì)“大眾兄弟”鑒定完畢。