“2024年，文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)品牌出�？疾斓谝徽径砹_斯已開(kāi)啟�！�2月26日一大早，在義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃昌潮朋友圈看到，當(dāng)天他帶領(lǐng)協(xié)會(huì)60余名成員，踏上出國(guó)考察之旅�！靶碌囊荒�，我們要加速‘走出去’，開(kāi)辟新市場(chǎng)�！秉S昌潮信心滿滿地說(shuō)。

面對(duì)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)和多重超預(yù)期因素沖擊，不少義烏企業(yè)主表示，2024年，新的發(fā)展格局里需要每一家義烏企業(yè)銳意進(jìn)取，以高質(zhì)量創(chuàng)新塑造發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)襪業(yè)：堅(jiān)持打好“創(chuàng)新牌”

在浪莎集團(tuán)的智能化生產(chǎn)車(chē)間，客戶前端下單，設(shè)計(jì)師做好設(shè)計(jì)和編排，輸入系統(tǒng)后，車(chē)間半小時(shí)就能拿到樣品�！拔覀兊耐赓Q(mào)訂單已排到了6月中旬，內(nèi)銷(xiāo)訂單排到4月底。”浪莎集團(tuán)董事長(zhǎng)翁榮金說(shuō)，“未來(lái)，我們將堅(jiān)定做優(yōu)做強(qiáng)實(shí)業(yè)，圍繞產(chǎn)品打好‘創(chuàng)新牌’，圍繞銷(xiāo)售打好‘服務(wù)牌’�！�

襪子產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，這些年，浪莎集團(tuán)不斷探索智能化手段，用機(jī)器取代人工。4年前，浪莎集團(tuán)投資1.5億元，探索數(shù)字化車(chē)間；4年來(lái)，員工同比減少30%，效率提升了20%。翁榮金補(bǔ)充道，今年4月底前，企業(yè)新添置的600臺(tái)智能縫頭機(jī)也將投入使用。

結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)，義烏襪子企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？浪莎集團(tuán)給出的答案是創(chuàng)新。去年，浪莎集團(tuán)推出的一款“精油襪”，因其具有抗菌、防臭、吸汗等特點(diǎn)，一度在市場(chǎng)走俏�！叭ツ耆�年，這款襪共賣(mài)出了500余萬(wàn)雙�！蔽虡s金說(shuō)，“事實(shí)證明，我們創(chuàng)新的方向是對(duì)的。現(xiàn)在，我們每天都有100多款新品上市，每年投入研發(fā)費(fèi)用占總銷(xiāo)售額的5%左右�！�

襪子作為一種重要的服飾搭配元素，是服裝重要組成部分。隨著群眾日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，襪子的款式和功能也愈加齊全和精細(xì)。對(duì)此，大陳鎮(zhèn)伊爾尚針織有限公司負(fù)責(zé)人張子睿感同身受，他說(shuō)：“款式單一的襪子在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，客戶是不買(mǎi)單的。但是如果襪子設(shè)計(jì)成一款有‘有顏值’，又契合消費(fèi)者需求的潮品時(shí)，襪子會(huì)成為服裝品牌、褲子品牌的一款附屬搭配品。”

近年來(lái)，伊爾尚針織有限公司的客戶群體中，有30%左右是為海瀾之家、花花公子等知名服裝品牌代加工襪子產(chǎn)品。

行業(yè)抱團(tuán)：讓“義烏地瓜”藤蔓伸向全球

“隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，行業(yè)洗牌正在加劇�！秉S昌潮坦言，文化用品行業(yè)中留下來(lái)的“佼佼者”，都是具備品牌輸出能力和文化輸出能力的企業(yè)。

對(duì)于文化輸出帶來(lái)的紅利，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶張振楠感觸頗深。他2016年進(jìn)入文具行業(yè)，雖然他的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)批發(fā)市場(chǎng)一直非常熱銷(xiāo)，但因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，無(wú)法用品牌來(lái)區(qū)分產(chǎn)品的好差，張振楠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中感到很吃力。“2019年，我們?cè)O(shè)計(jì)了一款‘momo’的中國(guó)女孩形象，應(yīng)用在貼紙、馬克筆、圖畫(huà)本等產(chǎn)品上，一下子打開(kāi)了國(guó)外市場(chǎng)�！睆堈耖�介紹，僅“momo”形象的貼紙，月銷(xiāo)量就達(dá)100多萬(wàn)張。馬來(lái)西亞、印尼等國(guó)家的客戶正是看中“momo”IP形象，紛紛前來(lái)下單。

“以前，外商都是找我們貼牌代加工。”黃昌潮說(shuō)，現(xiàn)在義烏的文化用品有自己的文創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌故事，逐漸掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。為此，去年6月，義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起創(chuàng)辦科睿特?cái)?shù)字品牌服務(wù)中心，為義烏市場(chǎng)文具行業(yè)提高產(chǎn)品品質(zhì)、加強(qiáng)創(chuàng)新能力、提升品牌形象、拓展延伸渠道，打造爆流量和高溢價(jià)服務(wù)。

為了讓品牌更好地推向市場(chǎng)，義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)抱團(tuán)“出�！保�遠(yuǎn)赴印尼舉辦行業(yè)展會(huì)。今年，協(xié)會(huì)計(jì)劃把展會(huì)開(kāi)到俄羅斯、墨西哥、巴西等國(guó)家。